Xbox ha anunciado la creación de una nueva división centralizada denominada XP, dedicada a las experiencias de la marca que no son videojuegos. Esta estructura unificará bajo un mismo mando las adaptaciones cinematográficas y televisivas, los productos de consumo, los eventos en vivo y las alianzas con creadores y marcas. La iniciativa, detallada en un artículo de blog del director de estrategia de Xbox, Matthew Ball, formaliza cuatro áreas de inversión: Xbox Pictures, Xbox Products, Xbox Places y Xbox Partnerships.
La división estará liderada por Kayleen Walters, quien transfiere su cargo de directora de Mojang para asumir la presidencia de XP. Por su parte, Maria Angelidou-Smith, que abandonará su puesto de directora de producto de Reddit, se convertirá en la nueva CEO de Mojang y Minecraft, asumiendo el cargo el 19 de octubre. Xbox ya desarrolla varias adaptaciones, incluyendo una secuela de 'A Minecraft Movie', la tercera temporada de la serie de 'Fallout' en Prime Video, una película de 'Call of Duty' y una serie animada de 'Diablo' para Netflix.
Asha Sharma, CEO de Xbox, confirmó estos cambios en un correo interno, señalando que la compañía había planeado a largo plazo estas expansiones como parte de un 'reset' de su negocio. Desde su toma de posesión en febrero, Sharma ha implementado recortes masivos, vendido estudios y reestructurado la organización, incluyendo la transferencia de Halo a Activision. En 2012, Microsoft estableció Xbox Entertainment Studios para este fin, pero lo cerró dos años después.