TikTok ha anunciado la incorporación de una guía de restaurantes en su aplicación, una iniciativa que refuerza su estrategia de convertirse en una 'superapp' que integra múltiples servicios digitales. Esta nueva función, denominada 'Must Eat', utiliza más de 40 millones de publicaciones y comentarios para curar recomendaciones de comedores por ciudad, cocina, precio y ubicación, compitiendo directamente con plataformas como Yelp y Google Maps. El movimiento busca consolidar el rol de la plataforma en las decisiones cotidianas de los usuarios, desde el consumo hasta el ocio.
Paralelamente, la compañía está desarrollando una función de pagos a través de mensajes directos, una capacidad que ya opera en el sur de Asia mediante TikTok Pay. Además, TikTok ha solicitado a la Reserva Federal de Brasil la aprobación para operar como una empresa de fintech, ofreciendo servicios de préstamo y pago. En el ámbito deportivo, el lanzamiento de un hub dedicado a la Copa Mundial de la FIFA, impulsado por su herramienta 'TikTok GamePlan', permite a los usuarios seguir resultados y programación sin salir de la app. También ha introducido TikTok GO, que permite reservar hoteles y atracciones directamente desde el contenido viral, reduciendo la dependencia de terceros. Estos pasos, junto con el crecimiento de TikTok Shop, que alcanzó los 15.820 millones de dólares en ventas en 2025, posicionan a la plataforma como un ecosistema digital integral que compite con los grandes mercados de comercio electrónico y los servicios financieros tradicionales.