Microsoft ha presentado una patente para implementar un sistema de publicidad contextual en sus consolas Xbox, un modelo que permite mostrar anuncios durante las partidas de videojuegos a cambio de tiempo de juego. El sistema, titulado 'Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access', otorga créditos de acceso que se consumen al ver contenido publicitario, con opciones de duración de 15, 30 minutos o una hora. El objetivo es insertar la publicidad en pausas naturales del juego, evitando cortes en momentos críticos como combates o cinemáticas, utilizando detectores de eventos para identificar estos instantes óptimos.
Esta iniciativa se enmarca en una estrategia de 'exprimición' del usuario, conocida en el sector como 'mierdificación', que busca maximizar los ingresos por usuario ante el aumento de los precios de las consolas de nueva generación, que superan los 1.000 euros. La medida llega en un contexto donde Sony también ha patentado anuncios en pantallas de carga y donde Xbox ha reducido el tiempo de juego ilimitado en la nube a 15 horas mensuales para sus suscriptores de Game Pass. El autor del artículo señala que, aunque la patente no garantiza su implementación inmediata, la tendencia indica un cambio de modelo de negocio: pasar de vender volumen a extraer más valor de cada cliente, una estrategia necesaria para competir con plataformas de streaming como Netflix y TikTok en un mercado de usuarios saturados.