Meta está implementando pruebas en Facebook e Instagram que transforman la interfaz de la aplicación en un feed de video inmersivo, anticipando la expansión global de esta estrategia. Según informes de TechCrunch, usuarios en India reciben una experiencia donde el video ocupa la pantalla completa al abrir la app, mientras que en Rumanía, el investigador Radu Oncescu observó una opción en Instagram para que Reels sean el primer elemento visible, manteniendo las Stories en la parte superior. Devi Narasimhan, portavoz de Meta, confirmó que estas pruebas están activas en varios países y que los usuarios pueden revertir al diseño original, aunque el sonido de los Reels estará activado por defecto y se desactivará al interactuar con el contenido.
Esta transición responde a la prioridad de Meta por el consumo de video, evidenciada en la reciente llamada de resultados, donde se destacó un aumento del 9% en el tiempo de visualización de videos en Facebook a nivel global. La estrategia busca competir directamente con TikTok, que ha redefinido la distribución de contenido en industrias como la música, la televisión y la política. Sin embargo, los datos sugieren una posible fatiga del usuario: aunque el 81% de los estadounidenses reporta ver Reels, solo el 39% indica haber publicado uno. Este fenómeno podría explicar la tolerancia de las plataformas hacia el contenido generado por IA y la reducción en la creación de material original, marcando un cambio significativo en la naturaleza de las redes sociales.