Meta ha iniciado una prueba de usuario en India que dirige a los usuarios directamente a la interfaz de video completo de Reels al abrir la aplicación de Facebook. Esta iniciativa, anunciada por Tom Alison, jefe de Facebook, busca ofrecer una experiencia más inmersiva y centrada en el video, alineándose con la estrategia de la compañía para priorizar el contenido audiovisual en mercados con alta densidad de usuarios de video.
La prueba, que comenzó a probarse en países con alta carga de video fuera de Estados Unidos, permite a los usuarios desactivarla y volver a la experiencia tradicional de Feed, que seguirá disponible como una segunda pestaña en la aplicación. Esta medida se enmarca en un plan más amplio de Meta para centralizar el video en su plataforma; el año pasado, la empresa anunció que todos los nuevos videos publicados en Facebook se compartirían como Reels, independientemente de su formato o duración, y renombró la pestaña de Video a Reels.
India ha sido un terreno de prueba clave para los esfuerzos de video de Meta. En 2020, Instagram introdujo una pestaña dedicada de Reels en el país tras la prohibición de TikTok, y la compañía probó recientemente una interfaz centrada en Reels para usuarios de Instagram en India y Corea del Sur. Según estudios de Meta, al menos el 97% de los usuarios en India consumen video diariamente en sus plataformas, y el 89% de los jóvenes adultos utiliza Reels a diario. Con una audiencia superior a los 400 millones de personas, India representa el mercado más grande de Facebook para Meta.