Meta ha prohibido la publicidad de TikTok y sus mensajes de marketing pagados en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. Esta medida, efectiva desde el jueves, restringe las campañas de ByteDance, la matriz china de TikTok, así como las de terceros que enlacen a la plataforma. La decisión se produce en un contexto de creciente rivalidad entre los grandes operadores de redes sociales, con Meta argumentando que no debe albergar publicidad de un competidor cuyo objetivo es desviar usuarios de sus aplicaciones.
Christopher Sgro, portavoz de Meta, justificó la medida como una práctica comercial normal, destacando que la competencia debe centrarse en la calidad del producto y la experiencia de usuario. Esta acción llega meses después de que Meta alcanzara un acuerdo de seguridad infantil que le obligó a pagar 17.000 millones de dólares y a implementar nuevas restricciones para menores. En ese contexto, Meta ha presionado a TikTok y YouTube para que adopten medidas similares, incluyendo una campaña publicitaria conjunta que TikTok reportedly rechazó compartir en su plataforma. Además, TikTok ha cesado permitir que los usuarios incluyan enlaces que abran o inicien sesión en otras aplicaciones de redes sociales. Aunque TikTok en EE. UU. está ahora controlada por una joint venture mayoritariamente propiedad de empresas estadounidenses, ByteDance sigue siendo un accionista mayoritario, lo que explica la naturaleza de la disputa comercial.