Disney firmó un acuerdo con TikTok para incorporar vídeos creados por fans sobre Pixar, Marvel y Star Wars a la sección "Verts" de Disney+, su feed de vídeos cortos lanzado meses atrás. El programa piloto arrancará en Estados Unidos en los próximos meses y se extenderá después a otros mercados.
La alianza se enmarca en la estrategia de Disney por ampliar y diversificar el contenido de Verts, su respuesta a la competencia de plataformas sociales por captar la atención de los usuarios. Netflix, HBO Max y Prime Video han lanzado funcionalidades similares de vídeos verticales en sus respectivas apps.
El acuerdo incluye el lanzamiento del Disney Creator Ambassador Program, una iniciativa que dará a los creadores de TikTok acceso a la biblioteca de contenido de Disney, así como a recompensas, mayor visibilidad, eventos exclusivos y oportunidades de desarrollo profesional. Tubi y Peacock ya habían explorado colaboraciones similares con creadores de TikTok para producir contenido original en formato largo.
La novedad llega poco después de que se frustrara la inversión de 1.000 millones de dólares que Disney había anunciado en OpenAI para generar vídeos con sus personajes mediante Sora, plataforma que la compañía de inteligencia artificial cerró en marzo. Disney presentó además sus resultados del tercer trimestre fiscal, con un ingreso operativo de SVOD que se duplicó hasta los 712 millones de dólares, y anunció el traspaso de su división de productos de consumo desde Experiences a Studios.