X sustituye su programa de reparto de ingresos por Original Content Rewards
La red social X, propiedad de Elon Musk a través de SpaceX, pondrá fin a su actual programa de reparto de ingresos (Revenue Sharing) para creadores e influencers y lo reemplazará a partir del 8 de septiembre por un nuevo sistema denominado Original Content Rewards, según anunció la compañía. La decisión supone un cambio de paradigma en la estrategia de monetización de la plataforma, que durante años ha sido objeto de múltiples controversias y reajustes.
Según TechCrunch, X dejará de aceptar nuevos participantes en el programa actual, mientras que los creadores ya inscritos podrán seguir generando ingresos hasta el 7 de septiembre. A partir de esa fecha, deberán solicitar su incorporación al nuevo modelo. Para acceder, los aspirantes deberán cumplir una serie de requisitos mínimos: estar suscritos a alguno de los niveles premium de la plataforma, contar con al menos 500 seguidores verificados y acumular un mínimo de 500.000 impresiones en el cronológico principal (Home Timeline) procedentes de usuarios verificados en un periodo de 90 días.
El elemento central del nuevo programa es el énfasis en la originalidad. X ha detallado qué tipo de contenido se considerará válido: reportajes y análisis originales, fotografías y vídeos creados por el propio autor, gráficos, ilustraciones y memes diseñados por el usuario. También se admitirá el contenido de comentario o reacción, aunque la compañía advirtió de que si una cuenta incorpora habitualmente material ajeno, deberá aportar un valor original significativo para que su contenido sea elegible. Quedan expresamente excluidos los posts copiados de otras cuentas, los descargados y vueltos a subir, o los republicados sin una transformación sustantiva.
Los ingresos dentro del nuevo modelo se calcularán en función de las llamadas "impresiones cualificadas", definidas como impresiones únicas procedentes de suscriptores Premium en el cronológico principal, siempre que al menos el 50% del post sea visible. The Verge subraya que esta nueva arquitectura busca terminar con la cultura del clickbait y la explotación de lagunas del sistema, una práctica que, según Allegra Jacchia, Senior Product Manager de Creators en SpaceXAI, había desvirtuado los incentivos originales del programa.
Jacchia fue la encargada de comunicar la filosofía del cambio a través de un mensaje en X, donde reconoció que el programa de reparto de ingresos "había alcanzado un punto en el que sus incentivos estaban desalineados". En sus palabras, "los creadores deberían estar centrados en aportar contenido nuevo a la plataforma en lugar de maximizar pagos". La directiva añadió que la decisión de rediseñar el sistema desde cero responde a la necesidad de construir "un programa diseñado desde el primer día para recompensar la originalidad", y avanzó que X continuará "perfeccionando el programa, mejorando nuestros modelos y elevando el nivel con el tiempo".
El movimiento es el último capítulo de una serie de vaivenes que ha experimentado el modelo de monetización de X desde su adquisición por Musk. TechCrunch recuerda que la plataforma ya intentó en abril reducir los pagos a agregadores y cuentas de clickbait, una medida que generó fuertes críticas entre los creadores más populares. Meses antes, en marzo, el propio Musk se vio obligado a dar marcha atrás en otra modificación (que ponderaba más la audiencia local de un creador en el cálculo de los pagos) tras una oleada de protestas.
Ambas fuentes coinciden en señalar que el nuevo programa nace con la voluntad declarada de premiar a quienes aportan "ideas originales, experiencia, creatividad y perspectivas únicas", en palabras de Jacchia, y no a quienes han perfeccionado el arte de explotar las reglas del sistema. No obstante, persisten interrogantes sobre los criterios concretos que empleará X para distinguir el contenido verdaderamente original del simplemente reformulado, así como sobre el impacto que tendrá este filtro en los ingresos de miles de creadores que hasta ahora dependían del modelo anterior.
A corto plazo, la plataforma inicia una transición que en apenas unas semanas dejará obsoleto un sistema que, con todas sus imperfecciones, había definido la relación económica entre X y sus usuarios más activos. Queda por ver si Original Content Rewards logrará cumplir su promesa de alinear incentivos y contenido, o si, como ha ocurrido con reformas anteriores, acabará provocando una nueva ronda de quejas y ajustes.