X, la red social de Elon Musk, lanzó un editor de vídeo integrado en su aplicación con el objetivo declarado de combatir la proliferación de contenido reciclado y robado en su plataforma, y empujar a los creadores a producir material original. La herramienta, disponible inicialmente en la versión para iOS mientras la app de Android sigue en reconstrucción, incorpora funciones como la superposición de subtítulos en múltiples idiomas, una herramienta de «croma» o pantalla verde que permite usar fotos del carrete de la cámara o publicaciones de X como fondo, recorte de vídeo y generación automática de subtítulos, según reportaron TechCrunch y The Verge.
El anuncio fue realizado por Nikita Bier, jefe de producto de X, quien reconoció sin rodeos que muchos vídeos de las cuentas más influyentes de la plataforma son simplemente robados a otros usuarios, «a veces cinco años después de que se volvieran virales originalmente». Bier añadió que los vídeos ya representan cerca de la mitad de las impresiones en X, una estadística que la compañía usa para justificar que la apuesta va más allá de模仿 a TikTok: se trata de mejorar la experiencia del usuario y proteger el negocio publicitario que depende de esas visualizaciones.
La decisión llega después de varios movimientos previos de X contra el contenido reutilizado. En mayo, Bier informó que su equipo había identificado «un número de cuentas grandes» que re-subían contenido de forma programada para beneficiarse del programa de reparto de ingresos por publicidad. En abril, la plataforma redujo los pagos a los llamados «agregadores» que comparten republicaciones robadas y contenido clickbait. Ahora, con las nuevas herramientas, X promete que los creadores que no publiquen material reciclado «escalarán más rápido» en el algoritmo que el resto de cuentas.
Sin embargo, analistas y reporteros de TechCrunch señalan que un editor de vídeo por sí solo no resolverá el problema de fondo. Para que los creadores migren de forma exclusiva a X, la plataforma necesita ofrecer incentivos económicos comparables a los ecosistemas ya consolidados de TikTok, YouTube e Instagram, donde los pagos son predecibles y las audiencias masivas. X, además, carece de herramientas integradas para que los creadores puedan reportar contenido robado y tomar acciones, algo que Meta ya ofrece a los creadores de Reels —permitiendo bloquear la visibilidad del material sustraído o añadir enlaces de atribución para monetizarlo— y que YouTube implementó desde 2018 con su sistema de detección y eliminación de re-uploads no autorizados.
Un obstáculo adicional y posiblemente más grave es la abrumadora presencia de bots. El propio Bier reconoció en abril que X identifica y suspende «208 bots por minuto, y creciendo», y previamente llegó a señalar que la mitad de su equipo de producto trabaja en mitigar el spam. Los bots no solo inflan artificialmente las visualizaciones, sino que también rastrean y roban contenido, lo que socava cualquier esfuerzo por premiar la originalidad. La situación no es exclusiva de X: Reddit anunció recientemente que implementa herramientas de inteligencia artificial para lidiar con el spam generado por modelos de lenguaje, y la startup Digg cerró su aplicación este año precisamente porque no pudo hacer frente a la avalancha de contenido automatizado.
Otro elemento que ha levantado ampollas es el tono confrontativo de Bier hacia competidores. Recientemente criticó públicamente a MrBeast, uno de los creadores más grandes de YouTube, por la naturaleza de sus vídeos, lo que sugiere una estrategia retórica agresiva para posicionar a X como alternativa, pero que podría no ayudar a atraer talento si no viene acompañada de mejoras estructurales en las relaciones con los creadores.
En definitiva, X intenta dar un giro hacia el contenido original en un momento en que la plataforma lidia simultáneamente con problemas de spam, robo de material y fuga de creadores hacia competidores mejor establecidos. El nuevo editor de vídeo es solo la primera de varias actualizaciones que la empresa promete en las próximas semanas. Queda por ver si estas herramientas serán suficientes para revertir la percepción de que X es, ante todo, un repositorio de republicaciones virales, o si la falta de mecanismos de protección de propiedad intelectual y de ingresos comparables seguirá empujando a los creadores a quedarse en Instagram, TikTok y YouTube, plataformas donde construir audiencia y vivir del contenido sigue siendo, al menos por ahora, un negocio más predecible.