Una comunidad creciente de creadores de contenido en redes sociales ha transformado el uso avanzado de Microsoft Excel en un fenómeno de masas, con seguidores que suman cientos de miles y competiciones oficiales con premios en metálico. El irlandés Diarmuid Early ganó en diciembre de 2025 en Las Vegas el Campeonato Mundial de Excel de Microsoft, venciendo al australiano Andrew Ngai, triple campeón entre 2021 y 2023.
Creadores como Dan Kidney ("Functional Excel", 300.000 seguidores en TikTok e Instagram), Jonathan Tristan ("Your Finance Brother", 700.000 seguidores) y Ryan Park (300.000 seguidores) enseñan atajos de teclado, trucos de productividad y compiten en pruebas de velocidad diseñadas como circuitos de obstáculos. Su objetivo declarado es ayudar a otros usuarios a dominar el programa, aunque muchos reconocen el atractivo competitivo.
Park, científico de datos de Cincinnati, asegura que movimientos del programa son como los "golpes especiales" de los videojuegos de lucha y que los speedruns generan una respuesta hipnótica entre los espectadores, que incluso describen la experiencia como relajante. En un contexto donde la inteligencia artificial resuelve tareas rutinarias, estos usuarios reivindican la precisión humana y defienden la vigencia del software: "Es como decir que el bolígrafo y el papel quedarán obsoletos", afirma Park.