TikTok ha comenzado a probar una herramienta opcional dirigida a creadores de contenido que rastrea la plataforma en busca de posibles deepfakes generados con inteligencia artificial que empleen su imagen sin autorización. La funcionalidad, en fase inicial con un grupo reducido de creadores estadounidenses, fue detectada por el consultor de redes sociales Matt Navarra y confirmada por el portavoz de TikTok US, Zachary Kizer.
Para acceder al sistema, los participantes deben verificar primero su identidad mediante la empresa Jumio, lo que implica un selfie en tiempo real y un comprobante de identidad. Según Kizer, TikTok no conserva los documentos y los datos faciales se utilizan exclusivamente para la búsqueda de coincidencias y para identificar posibles usos no autorizados. Una vez verificados, los creadores pueden revisar los resultados que devuelve el sistema y, en su caso, denunciar las publicaciones y cuentas que hayan empleado su likeness sin permiso.
La iniciativa se suma a movimientos similares en la industria. YouTube trabaja en una herramienta comparable y la extendió recientemente a todos los usuarios adultos. Ambas plataformas responden a la proliferación de contenidos sintéticos y a la presión regulatoria y social para proteger la imagen de los creadores frente a manipulaciones con IA.