La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido ha ordenado a Google que habilite en un plazo de nueve meses un mecanismo para que los medios digitales británicos puedan optar por no aparecer en los 'AI Overviews', los resúmenes generados por inteligencia artificial que la compañía muestra en la parte superior de sus resultados de búsqueda. La medida, que la CMA ha calificado de «pionera en el mundo», supone la primera decisión de este tipo a nivel global y obligará al gigante tecnológico a respetar la decisión de cada editor sobre el uso de su contenido para alimentar funciones de IA.
El regulador británico fundamenta la decisión en la posición dominante de Google en el mercado de búsquedas del Reino Unido, donde concentra más del 90% de las consultas. El pasado año, la CMA ya designó a la empresa como actor estratégico del mercado. Entre las obligaciones adicionales, Google deberá garantizar que el contenido de los editores se atribuya correctamente, con enlaces claros, dentro de los resultados generados por IA.
La directora ejecutiva de la CMA, Sarah Cardell, defendió que la decisión dota a los editores del «poder de negociación adecuado» sobre cómo se utiliza su contenido. La medida llega después de que numerosas cabeceras denunciasen caídas de tráfico web desde el despliegue de los 'AI Overviews', que sintetizan información de múltiples páginas sin necesidad de clicar en cada enlace. Google, por su parte, ha asegurado que colaborará con el regulador para ofrecer a los propietarios de sitios web «las herramientas adecuadas» a medida que evolucionan las preferencias de los usuarios.