La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha anunciado que los editores de páginas web británicos podrán elegir no aparecer en los resúmenes generados por inteligencia artificial de Google. La medida, descrita por el organismo como un requisito pionero a nivel mundial, pretende reforzar la capacidad de negociación de los medios frente al buscador y garantizar una atribución adecuada de sus contenidos.
La decisión llega tras las quejas de numerosos sitios web por una caída significativa del tráfico desde que Google empezó a colocar resúmenes automatizados mediante IA en la parte superior de sus resultados de búsqueda. Google controla más del 90 % del mercado de búsquedas en línea en el Reino Unido, según la CMA, y durante casi 30 años los editores han dependido de su motor para dirigir usuarios a sus plataformas.
La CMA también ha exigido a Google que atribuya correctamente los contenidos de los editores en sus resultados con IA, con enlaces claros hacia los sitios de origen. Si un editor decide no aparecer, obtendrá mayor palanca para negociar acuerdos de pago por el contenido que la IA utiliza. Google dispone de nueve meses para aplicar todos los cambios, aunque la CMA espera que las partes más importantes se implementen antes. El regulador cuenta con poderes especiales sobre Google y otras grandes tecnológicas por su posición dominante en el mercado digital, y se reserva la capacidad de actuar en el futuro si la situación lo requiere.