Las redes sociales han dejado de ser espacios de comunicación entre conocidos para convertirse en plataformas de entretenimiento de vídeos cortos, según un análisis publicado por la BBC. El motor de este cambio es un modelo de negocio basado en retener al usuario el mayor tiempo posible y maximizar los ingresos por publicidad, ahora potenciados por sistemas de inteligencia artificial que recomiendan contenido de personas a las que el usuario no sigue.
Varios sondeos ilustran el giro. En Francia, el Barómetro digital 2026 cifra en un 49 % los usuarios que se declaran activos solo de forma ocasional. En el Reino Unido, un informe de Ofcom de abril registró una caída interanual de los usuarios que publican de manera activa, del 61 % al 49 %. En Estados Unidos, una encuesta de Morning Consult reveló que solo el 33 % publica a diario, frente al 57 % que usa las plataformas para entretenerse. Entre la generación Z, la brecha se amplía: un 18 % publica y un 74 % consume de forma pasiva.
La psicóloga clínica Vanessa Lalo atribuye el fenómeno a una mayor conciencia sobre la huella digital y al deseo de evitar críticas. El consultor Matt Navarra sostiene que las grandes plataformas se están escindiendo en dos: un lado de entretenimiento algorítmico (Instagram, TikTok) y otro de mensajería privada (WhatsApp), más íntimo pero menos rentable. La facturación publicitaria de Meta creció un 22 % en 2025 y se prevé que sus ventas alcancen los 243.000 millones de dólares este año, suficientes para superar a Google por primera vez.