Netflix retransmitirá en exclusiva un avance de GTA VI y refuerza su apuesta por los videojuegos
Netflix retransmitirá en exclusiva esta tarde un evento en directo con Rockstar Games y Take-Two Interactive, desarrollador y editor del esperado Grand Theft Auto VI. Titulado "Grand Theft Auto VI: An Extended Look", se trata del tercer tráiler oficial del juego, cuyo lanzamiento está previsto para el 19 de noviembre. A diferencia de los dos tráilers anteriores, este vistazo extendido se estrenará en exclusiva en Netflix y, seis horas después, se difundirá en otras plataformas sociales como YouTube. Los suscriptores podrán seguir la retransmisión en directo desde las 3 de la tarde (hora Eastern), según informó Wired.
Esta colaboración llega en un contexto complicado para Rockstar, marcado por una semana de filtraciones de hackers y la indignación de los aficionados por la decisión de la compañía de no incluir discos físicos con el juego. Los piratas informáticos afirmaron inicialmente que las filtraciones, que revelaron secuencias de juego y spoilers argumentales de GTA VI, eran intentos de convencer a Rockstar para que incluyera soporte físico. Sin embargo, rápidamente cambiaron de estrategia y empezaron a recolectar criptomonedas a cambio de más filtraciones. Rockstar compartió un comunicado en X calificando las filtraciones como "devastadoras" para el equipo, aunque aseguró estar "emocionada por que todo el mundo vea el vistazo extendido".
Lo más llamativo de este movimiento es la propia alianza estratégica. ¿No es GTA VI lo suficientemente grande como para que Rockstar lo promocione por sí sola? Y, sobre todo, ¿por qué Netflix? El gigante del streaming no ha logrado consolidar su incursión en los videojuegos. Introdujo los juegos móviles en 2021 con títulos importantes como GTA San Andreas, pero no terminaron de despegar porque los usuarios apenas los jugaban. Netflix ha reducido su apuesta por los títulos AAA y recientemente cerró dos de sus estudios. Aunque le cuesta ser una plataforma de videojuegos tradicional, la compañía sigue queriendo tener presencia en la industria.
Aún no está claro qué empresa paga por la exclusividad: si Netflix abona a Take-Two por el contenido o si Take-Two paga a Netflix por acceder a sus 325 millones de suscriptores. En cualquier caso, según Joost van Dreunen, profesor de la NYU Stern School of Business y autor del blog Super Joost, es un movimiento acertado para ambas compañías. "Netflix es un centro de distribución capaz de llegar a una audiencia masiva; ahí reside su enorme potencial", explica. "Esto supone un cambio significativo en cómo las grandes tecnológicas y el vídeo en streaming pueden colaborar con los desarrolladores de videojuegos".
Para Take-Two y Rockstar también resulta una jugada inteligente. GTA VI es un auténtico behemoth, trece años en desarrollo y en el radar de prácticamente cualquier jugador. Pero, por mucho que su éxito de ventas esté prácticamente garantizado, no todo el mundo conoce aún el proyecto. Netflix tiene la oportunidad de aprovechar su vasta base de usuarios —muchos de los cuales quizá no sean gamers— para amplificar el alcance de la campaña. "Netflix puede ser un motor de crecimiento al ofrecer a los editores una audiencia más amplia que la de los fabricantes de consolas", señala van Dreunen. "Pueden normalizar o familiarizar a una audiencia no tradicional con próximos lanzamientos. Se convierten en una herramienta de marketing".
El caso ilustra además un cambio de modelo en la industria: durante décadas, la venta al por menor de soportes físicos fue el principal motor de las ventas de videojuegos, pero ese modelo se está desvaneciendo. Rockstar no incluirá disco en la caja del juego, y Sony ya ha anunciado que no planea fabricar copias físicas de sus títulos. Marcar un juego ha sido responsabilidad del estudio y de la plataforma en la que se lanza, pero grandes tecnológicas como Netflix y Amazon, con series basadas en videojuegos como The Witcher o Fallout, han demostrado una gran eficacia en este tipo de marketing cruzado.
El evento, que según El Mundo se prolongó durante 26 minutos y fue capturado íntegramente en PlayStation 5, mostró por primera vez cómo se mueve realmente el juego. La presentación mostró a los protagonistas Jason y Lucía en una misión para Boobie Ike que acaba en una redada con tiros y huida, revelando un sistema decompañeros más dinámico de lo habitual: mientras el jugador controla a Jason, Lucía se mueve de forma autónoma, busca cobertura y dialoga durante el tiroteo. Rockstar también enseñó transiciones fluidas entre secuencias controlables y cinemáticas, sin cortes evidentes, persecuciones y tiroteos, pero también detalles pequeños como acariciar a un perro, fumar un puro o forzar la ventanilla de un coche antes de robarlo. Pequeños gestos que apuntan a una intención clara: que caminar, hablar, conducir o iniciar una misión se sientan como partes de un mismo mundo vivo.
Netflix parece especialmente interesada en consolidar su acercamiento a los videojuegos. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que acogiendo lo que puede ser el juego más grande de la historia? Como concluye van Dreunen: "Es una simbiosis muy buena para ambos. Y funciona especialmente bien con los blockbusters".