La aplicación de inteligencia artificial Muse ha experimentado un crecimiento acelerado tras su lanzamiento el 8 de septiembre, alcanzando más de 3,4 millones de descargas según estimaciones de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Este aumento se debe a la fuerte promoción de la app durante la conferencia anual de desarrolladores Meta Connect, donde la empresa anunció nuevas funciones como el chat por video con el avatar de Muse, el soporte para uso en Mac, una dirección de correo dedicada y planes de integración con gafas inteligentes. Antes de la conferencia, Muse ya había superado los 2,5 millones de descargas en sus primeras dos semanas, con un crecimiento día a día del 55%, superando a ChatGPT, que promedió un 24% en su primer mes. Tras el evento, las descargas diarias aumentaron un 27% el miércoles. Muse se posicionó en el primer puesto de la App Store de EE. UU. el 18 de septiembre y en Google Play el 19 de septiembre, manteniendo estas posiciones. Aunque el crecimiento es en gran parte orgánico, Meta ha intensificado su estrategia de marketing, lanzando anuncios internos el 9 de septiembre y posicionándose entre los 10 principales anunciantes en EE. UU. el 22 de septiembre. Sin embargo, los anuncios representan solo el 6% de las impresiones publicitarias totales desde el lanzamiento, lo que indica que la adopción inicial es impulsada principalmente por la promoción cruzada con usuarios de Facebook e Instagram y por la calidad de su modelo de IA.
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