Marcas usan influencers generados con IA para promocionar productos en redes sociales

Marcas de distintos sectores recurren a influencers generados con inteligencia artificial para promocionar sus productos en redes sociales sin advertirlo a los consumidores, según una investigación publicada por The Guardian. El análisis, realizado con la colaboración de la empresa de ciberseguridad Reality Defender, detectó presuntas personas creadas con IA en cuentas de marcas como la aplicación fotográfica Once, la firma de moda dubaití Ashle y la plataforma de diseño de viviendas Maket. Una exempleada del sector, Clarissa Mansbridge, estima que entre el 40 % y el 60 % del contenido de algunas grandes marcas se produce ya con IA y que los creadores firman acuerdos de confidencialidad para no revelar quién está detrás. La organización de consumidores Which? advierte de que el 70 % de los usuarios no distingue vídeos reales de deepfakes y reclama transparencia obligatoria. La Advertising Standards Authority británica reconoce que ninguna norma actual obliga a revelar el uso de IA, aunque evalúa si el anuncio resulta engañoso. En la UE, el Reglamento de Inteligencia Artificial obligará a etiquetar contenidos sintéticos a partir de agosto; esa legislación no se aplicará en el Reino Unido.