Las respuestas generadas por inteligencia artificial en el buscador de Google han pasado de aparecer en el 15% de las consultas al 43% en apenas un año, según un informe de Similarweb. AI Overviews se ha consolidado como una pieza central del recorrido de búsqueda, y la opción conversacional AI Mode ha más que duplicado sus visitas entre junio de 2025 y mayo de 2026, al pasar de 126 a 279 millones. Los datos muestran una transformación profunda: Google deja de ser solo una puerta de entrada a la web para convertirse en el destino final, absorbiendo las respuestas que extrae de los sitios que indexa. En paralelo, las consultas se han alargado: los usuarios sustituyen las palabras clave cortas por preguntas en lenguaje natural, lo que prolonga el tiempo dentro de la plataforma. El cambio perjudica a los editores, que pierden tráfico de referencia porque las citas de IA no siempre generan clics; en mayo de 2026, solo el 6,8% de las consultas de escritorio de ChatGPT en EE. UU. incluían citas, frente a una presencia de citaciones en respuestas de Google que se ha multiplicado por más de cinco en un año. Para los editores hay un atisbo positivo: tras una actualización del 7 de mayo, las referencias desde ChatGPT hacia webs se duplicaron, del 25% en marzo al 60% a finales de mayo, al aprovecharse mejor los enlaces azules en los resultados con IA. Aun así, la tendencia de fondo se mantiene y consolida a Google como un destino en sí mismo dentro de la red.
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