Google lanzó Modo IA dentro de su buscador para competir con ChatGPT y, según los datos disponibles, la jugada le está saliendo bien: los usuarios permanecen entre uno y nueve minutos más por sesión, formulan consultas tres veces más largas y, en el 75% de las interacciones, ni siquiera hacen clic fuera de Google, según un estudio de Growth Mello recogido por The New York Times. La consecuencia directa es una caída del tráfico humano hacia medios, sitios de finanzas y comercio electrónico de hasta un 40% entre junio de 2025 y abril de 2026, de acuerdo con Cloudflare. Wikipedia, por ejemplo, ha perdido un 8% de visitantes humanos en el último año, mientras crece el rastreo de bots para entrenar modelos. El director de The Verge, Nilay Patel, sostiene que el fenómeno que bautizó como "Google Zero" —cuando el buscador deja de enviar tráfico a los editores— ya se ha materializado. Google defiende, a través de su vicepresidenta Liz Reid, que el volumen de clics enviados a los medios se mantiene "relativamente estable" y que los estudios críticos usan metodologías defectuosas. En ese contexto, Vox Media ha puesto a la venta parte de sus sitios web y ha vendido la mitad de la compañía a James Murdoch; su CEO, Jim Bankoff, ha vinculado la decisión al "desmantelamiento del tráfico de búsqueda" por parte de Google. Tim Berners-Lee, creador de la web, ya había advertido en 2024 de que la IA acelera el encierro de los usuarios en ecosistemas cerrados.
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