La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha impuesto a Google nuevos "requisitos de conducta" que obligan al buscador a permitir a los editores de noticias bloquear el uso de su contenido en funciones de inteligencia artificial como AI Overviews y AI Mode, los resúmenes generados con su modelo Gemini. La medida se enmarca en las nuevas competencias digitales de la CMA sobre empresas con "estatus de mercado estratégico", categoría que incluye a Google.
Hasta ahora, los editores que permitían que Google indexara sus contenidos en búsquedas tradicionales quedaban incorporados por defecto a esas respuestas automáticas, lo que ha provocado caídas drásticas de tráfico y de ingresos publicitarios hacia los medios. Con las nuevas reglas, los editores podrán optar por no aparecer en los resúmenes de IA, exigir que su contenido se atribuya y enlace correctamente cuando se muestre, y vetar su uso para entrenar o actualizar los modelos subyacentes.
Google dispone de nueve meses para aplicar los cambios, aunque la CMA reclama urgencia en los puntos prioritarios. La compañía anunció que está probando controles que permiten a los sitios web gestionar la presencia de sus enlaces en funciones de IA, y prevé probarlos primero con un subconjunto de webs británicas antes de un despliegue global.
Editores como The New York Times han destinado 20 millones de dólares (15 millones de libras) a litigios contra OpenAI y Perplexity por el uso no autorizado de contenido protegido. La patronal británica News Media Association (NMA) celebró la decisión como un paso significativo para equilibrar la relación con las grandes tecnológicas. En paralelo, una treintena de cabeceras —entre ellas la BBC, el Financial Times y The Guardian— se han sumado a la coalición SPUR para negociar conjuntamente licencias de uso con las empresas de IA.