HBO Max se suma a la tendencia de los feeds verticales al estilo TikTok con el lanzamiento de "HBO Max Shorts", una nueva función diseñada para ayudar a los usuarios a descubrir contenido dentro del creciente catálogo de la plataforma. El anuncio fue realizado por Warner Bros. Discovery, propietaria del servicio de streaming, en el marco de una estrategia más amplia que incluye también un buscador conversacional basado en inteligencia artificial.
El feed vertical, accesible desde un nuevo icono en el menú inferior de navegación de la aplicación, mostrará tráilers, clips y contenido bonus extraído del catálogo de HBO Max. Según explicó la compañía, la selección de vídeos estará personalizada según el historial de visualización de cada usuario, lo que permitirá encontrar escenas impactantes, giros argumentales y secuencias visualmente llamativas de películas y series. Desde el propio clip, el espectador podrá iniciar la reproducción del título completo o agregarlo a su lista para verlo más tarde.
La creación de estos clips combina tecnología y curaduría humana. Warner Bros. desarrolló una herramienta de inteligencia artificial interna que utiliza algoritmos de aprendizaje automático y metadatos a nivel de escena para analizar miles de horas de contenido y sugerir los momentos más atractivos para el descubrimiento. Posteriormente, editores humanos de HBO Max son quienes toman la decisión final sobre qué clips representan mejor las historias y capturan la atención del espectador. Una vez seleccionados, los vídeos se reformatean en formato vertical para garantizar una reproducción fluida.
El despliegue inicial de HBO Max Shorts se realizará con un grupo limitado de usuarios de iOS en Estados Unidos, con planes de expandir la función a más dispositivos y mercados en el futuro. Además, la compañía adelantó que el feed incorporará contenido deportivo en próximas actualizaciones y seguirá evolucionando a medida que los usuarios interactúen con la herramienta.
En paralelo, Warner Bros. Discovery presentó una función experimental de búsqueda conversacional que permite a los usuarios realizar consultas en lenguaje natural para encontrar películas y series. Por ejemplo, un usuario podría escribir expresiones como "una comedia para relajarme", "drama familiar disfuncional" o "la mejor película para una noche de chicas" y recibir recomendaciones relevantes. Esta herramienta estará disponible inicialmente para usuarios adultos en dispositivos Android en Estados Unidos.
La decisión de HBO Max responde a un desafío creciente en la industria del streaming: cómo ayudar a los espectadores a navegar catálogos cada vez más extensos en un entorno donde las audiencias se han acostumbrado al consumo de contenido corto en plataformas como TikTok e Instagram Reels. HBO Max no es la primera en adoptar este formato. Netflix, Disney+ y Peacock ya ofrecen feeds verticales similares para mostrar contenido de sus bibliotecas. El propio Netflix también lanzó el año pasado una experiencia de búsqueda basada en inteligencia artificial, mientras que Amazon dispone de una función de búsqueda por voz con IA en sus dispositivos Fire TV que responde a preguntas abiertas sobre títulos.
La llegada de estas funciones a HBO Max se inscribe en una competencia más amplia entre plataformas de streaming por retener la atención de los suscriptores en un mercado saturado. La combinación de feeds verticales y búsqueda conversacional apunta a reducir la fricción en el proceso de selección de contenido, uno de los problemas más reportados por los usuarios de servicios bajo demanda.
De cara al futuro, queda por ver si estas herramientas lograrán traducirse en un aumento del tiempo de consumo y en una mayor satisfacción de los suscriptores. Warner Bros. Discovery no ha revelado fechas concretas para el despliegue global de Shorts ni del buscador conversacional, aunque aseguró que ambas funciones se ampliarán a más dispositivos y mercados en los próximos meses. La compañía tampoco ha precisado si la función de Shorts llegará a Android o a versiones de smart TV de la plataforma, lo que deja abierta la pregunta sobre cómo se integrará esta experiencia en dispositivos donde la navegación vertical no resulta tan natural como en teléfonos móviles.