Facebook se dispone a dar el paso que durante años juró evitar: convertirse en una copia de TikTok. Meta anunció esta semana que probará una experiencia completamente renovada en su aplicación homónima, en la que los vídeos verticales a pantalla completa recibirán al usuario en cuanto abra la app, replicando el formato que ha hecho de TikTok el gigante cultural que es hoy. El movimiento, confirmado por Tom Alison, jefe de Facebook, en el blog corporativo de la compañía, llega en un momento crítico para la plataforma, que según datos de la propia Meta perdió 20 millones de usuarios en el primer trimestre de 2026, su primer retroceso significativo en una década.
La prueba arrancará a finales de este año y se limitará inicialmente a un grupo seleccionado de usuarios en países con alta demanda de contenido en vídeo. Estados Unidos entraría en la fase experimental a lo largo de 2027. Meta no ha facilitado capturas de la nueva interfaz, pero la describió como una experiencia "reimaginada" en la que el vídeo será protagonista desde el primer segundo. Quienes no se sientan cómodos con el nuevo formato podrán regresar a la vista tradicional del feed de noticias, según precisaron fuentes de la empresa.
El giro responde a una lectura estratégica que la propia compañía hace pública: "el vídeo es donde se producen las conversaciones, se forman comunidades e incluso empiezan a surgir negocios", explican desde Meta. Es una admisión implícita de que el modelo clásico de cronología de publicaciones ha perdido atractivo frente al descubrimiento algorítmico de vídeos cortos, precisamente el terreno donde TikTok ha vencido a prácticamente todos sus rivales. The Verge recuerda que, hace apenas cuatro años, el propio Alison aseguraba ver a "TikTok persiguiendo a Facebook", no al revés. La inversión de roles resulta significativa.
Aunque Facebook sigue siendo, según datos recogidos por Wikipedia y replicados por ambos medios, la red social más popular del mundo, la distancia con YouTube y TikTok se ha estrechado. La plataforma china, en particular, alcanzó los 1.000 millones de usuarios mensuales apenas tres años después de su lanzamiento, un ritmo de crecimiento muy superior al que experimentó Meta en sus primeros años. La respuesta inicial de Zuckerberg fue lanzar Reels en Instagram en 2020, pero los resultados no han frenado la hemorragia de usuarios hacia otras apps.
La decisión de imitar a TikTok no llega sola. Meta también presentó Seller, una nueva aplicación independiente pensada para vendedores de Marketplace que quieran gestionar anuncios, atender consultas y rastrear el rendimiento de sus ventas, en una apuesta que recuerda a Craigslist pero adaptada al ecosistema móvil. Además, la compañía lanzó a principios de año Forum, una app dedicada exclusivamente a los Grupos de Facebook, claramente inspirada en los subreddits de Reddit. El patrón es evidente: cada nueva función o producto replica una pieza del ecosistema de la competencia.
En paralelo, Facebook introdujo cambios en su sistema de verificación. Hasta ahora, la insignia azul requería una suscripción de pago a Meta Verified, con un coste desde 11,99 dólares al mes. La novedad es una verificación gratuita mediante un proceso de "selfie selfie verificación", pensado para confirmar que detrás de un perfil hay una persona real y combatir así la proliferación de cuentas falsas. Es un movimiento que, según los analistas consultados por la industria, busca reforzar la confianza de usuarios y anunciantes en un momento de escepticismo creciente hacia las redes sociales.
El contexto español aporta matices relevantes. Según el Panel de Hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), correspondiente a mayo de 2026, Facebook mantiene la segunda posición entre las redes sociales más usadas en España con un 52 por ciento de penetración, frente a Instagram, que lidera con un 57,9 por ciento. Estos datos reflejan una tendencia que va más allá de la geopolítica: incluso donde Facebook sigue siendo fuerte, la marea لصالح de TikTok e Instagram es difícil de revertir. De hecho, Meta ya prueba en España un rediseño similar para Reels en Instagram, con vídeos a pantalla completa al abrir la app, lo que confirma la coherencia interna de la estrategia.
Queda por ver si la apuesta funcionará. La transformación de Instagram en una plataforma orientada al vídeo y a los Reels ha generado críticas constantes entre usuarios que echan de menos el feed fotográfico original, y Facebook corre el riesgo de provocar una reacción similar. Sin embargo, con 20 millones de usuarios perdidos en un solo trimestre, la compañía parece considerar que el coste de no innovar es mayor que el coste de disgustar a una parte de su base. Las próximas pruebas internacionales y, sobre todo, el eventual despliegue en Estados Unidos a partir de 2027, servirán para calibrar si la receta de TikTok aplicada a Facebook consigue el efecto contrario al que persiguió durante años: retener a los usuarios en lugar de expulsarlos.