Un estudio de la agencia digital Hallam ha revelado que el 40% de los vídeos de salud más vistos en TikTok proceden de cuentas que usan avatares generados por inteligencia artificial para hacerse pasar por médicos, y que en búsquedas concretas como "health tips" ese porcentaje alcanza el 84%. Los vídeos, que de media superan los 2,5 millones de visualizaciones, difunden mitos refutados por Cancer Research UK, como la relación entre el cáncer y el uso de desodorantes, el microondas con recipientes de plástico o dormir junto al teléfono, y promueven remedios sin evidencia, desde una mezcla de Coca-Cola con cebolla como analgésico hasta un inexistente producto llamado "Hyalethinap Plus Pro Max" con supuestas propiedades antienvejecimiento.
La doctora Emma Runswick, vicepresidenta del consejo de la Asociación Médica Británica, advirtió de que estas cuentas que "venden mitos médicos y supuestas curas milagrosas" representan "un gran peligro para la seguridad pública" y exigió a TikTok una actuación más firme. La directora médica nacional del NHS Inglaterra, Frankie Swords, y la presidenta del Royal College of GPs, Victoria Tzortziou Brown, coincidieron en la preocupación ante el aumento de pacientes confundidos por consejos falsos creados solo para generar clics. TikTok, tras retirar algunos de los vídeos señalados por The Guardian, rechazó las conclusiones del estudio y defendió sus alianzas con la OMS y el NHS.