Ferrari ha vendido todas las unidades del Luce que tenía previsto fabricar este año, según dos fuentes internas citadas por el Financial Times. La producción total del modelo, el primer coche 100% eléctrico de la marca, se sitúa por debajo de las 500 unidades, una cifra que la compañía nunca ha confirmado oficialmente. La información llega apenas unas semanas después de que se conociera que las 88 unidades destinadas a China también estaban adjudicadas.
El Luce fue presentado en mayo en Maranello con un diseño rompedor firmado por el exdirector de diseño de Apple Jony Ive. La estética provocó una oleada de memes en redes sociales, comparaciones con un Nissan Leaf o con el ratón Magic Mouse y críticas de figuras como el expresidente de Ferrari Luca Cordero di Montezemolo o Flavio Briatore. Tras la presentación, las acciones de Ferrari cayeron un 8,7% y muchos inversores vendieron anticipando un fracaso.
Sin embargo, los resultados financieros del segundo trimestre superaron las previsiones y la cotización se ha recuperado casi un 12% desde el mínimo del 25 de mayo. Ferrari no ha facilitado un objetivo oficial de ventas, pero el Financial Times estima que la marca aspira a colocar unas 2.500 unidades del Luce hasta 2030, alrededor de 600 anuales, equivalentes al 5% de sus ventas totales.