Disney y TikTok han anunciado un acuerdo histórico que permitirá a los creadores de contenido utilizar personajes y escenas de las franquicias más icónicas de Disney, como Star Wars, Marvel y Pixar, en sus vídeos de la plataforma china, dando lugar a una nueva era de contenido oficial generado por fans.
El acuerdo, descrito por ambas compañías como "pionero" y de carácter inédito, otorgará a un grupo seleccionado de creadores acceso a una "amplia colección de contenido cuidadosamente seleccionado" con personajes y historias de las principales marcas de Disney. Los vídeos que participen en este programa se publicarán simultáneamente en TikTok y en Verts, la plataforma de vídeo en formato vertical que Disney lanzó dentro de Disney+ en marzo de este año en Estados Unidos, con planes de expansión internacional.
Según informó The Guardian, se trata de personajes tan emblemáticos como Darth Vader, Spider-Man y Moana los que por primera vez podrán ser utilizados oficialmente por creadores de TikTok, una plataforma que, según datos del centro de investigación Pew, ha superado los 200 millones de usuarios en Estados Unidos, incluyendo aproximadamente a seis de cada diez adultos menores de 30 años. TikTok señaló que su plataforma registró una media de 6,5 millones de publicaciones diarias relacionadas con cine y televisión durante el año pasado, según recogió la BBC.
El programa piloto arrancará en Estados Unidos "en los próximos meses" y posteriormente se extenderá a otros mercados. Los creadores que se adhieran al programa obtendrán beneficios adicionales, como mayor visibilidad, acceso exclusivo a eventos y vías de desarrollo profesional, según informó The Verge.
Dawn Yang, directora global de entretenimiento de TikTok, declaró que "los creadores son el corazón de todo lo que hacemos en TikTok. Su creatividad amplía la vida de películas y series en conversaciones que los fans descubren y comparten". Por su parte, Asad Ayaz, director de marketing y marca de Disney, afirmó que "hoy, los fans están celebrando nuestras historias de formas completamente nuevas".
El acuerdo llega tras el fracaso del polémico convenio que Disney firmó el año pasado con OpenAI, valorado en aproximadamente 1.000 millones de dólares (745 millones de libras), que habría permitido al generador de vídeo Sora entrenar y replicar la propiedad intelectual protegida de Disney a cambio de albergar vídeos generados por IA en Disney+. Dicho acuerdo se canceló en marzo cuando OpenAI cerró Sora, citando su decisión de centrarse en otras áreas de negocio, después de una fuerte reacción negativa por los contenidos violentos, racistas y deepfakes producidos con la herramienta.
Este nuevo acuerdo marca un cambio estratégico significativo para Disney, que tras el fracaso con la inteligencia artificial generativa apuesta por el contenido creado por humanos como vía para expandir su presencia en el vídeo vertical, un formato que las tres fuentes describen como imparable en la industria del entretenimiento. The Guardian señala que esta decisión "confirma el poderoso estatus de los fandoms de creadores y el poder de TikTok".
El anuncio se produjo en un contexto financiero favorable para Disney, que recientemente superó las previsiones de beneficios gracias al éxito de Toy Story 5. Las acciones de la compañía subieron un 4,6% en la negociación previa a la apertura del mercado, y los ingresos del segmento de parques y experiencias crecieron un 10% interanual, alcanzando casi 10.000 millones de dólares, con un aumento del 4% en las visitas a sus parques temáticos. Además, la segunda temporada de Rivals se convirtió en el mayor estreno original en Reino Unido e Irlanda en Disney+.
El acuerdo refleja una tendencia más amplia: el creciente peso de los creadores de contenido y los microinfluencers en las estrategias de marketing de las grandes marcas. Un informe de Oxford Economics citado por la BBC señaló que los creadores de contenido de YouTube contribuyeron con 2.200 millones de libras a la economía británica en 2024 y respaldaron 45.000 puestos de trabajo, evidenciando el impacto económico de esta nueva economía digital.
De cara al futuro, queda por esclarecer cómo gestionará Disney el uso de herramientas de inteligencia artificial en este nuevo programa con TikTok. Según The Verge, el acuerdo no excluye explícitamente el uso de IA en la creación de contenido, aunque la compañía ha sido contactada para aclararlo, en un contexto donde la protección de derechos de autor y la proliferación de deepfakes siguen siendo preocupaciones centrales para la industria del entretenimiento.
Con esta alianza, Disney no solo cede control sobre parte de su propiedad intelectual, sino que reconoce formalmente el papel protagonista que el contenido generado por fans desempeña en la conversación cultural actual, transformando a personajes legendarios en protagonistas de un nuevo formato que ya no entiende de fronteras entre lo oficial y lo comunitario.