Disney, Netflix y YouTube dibujan un nuevo escenario en el streaming de pago. El consejero delegado de Disney, Josh D'Amaro, confirmó el 5 de agosto, durante la presentación de resultados del tercer trimestre fiscal, que la compañía explora una capa gratuita con anuncios en Disney+ destinada a "un segmento de clientes más sensible al precio", con el objetivo de acelerar ingresos publicitarios y multiplicar altas. Business Insider ya había adelantado un mes antes que Disney planeaba abrir parte del catálogo de forma continua, no solo con contenidos puntuales como hacen Apple TV+, Prime Video o Paramount+.
Netflix también tantea el terreno. Su codirector Greg Peters admitió en la entrevista con inversores de julio que "una oferta gratuita podría tener sentido en algunos mercados", aunque la empresa frena porque podría canibalizar suscriptores de pago y depender de que el negocio publicitario esté maduro en cada país. Mientras, la plataforma ha recuperado en España una prueba gratuita de entre 7 y 30 días para nuevos usuarios desde el 9 de julio.
El movimiento responde a la presión de YouTube, que en mayo acaparó el 13,8% del consumo televisivo en Estados Unidos, máximo histórico del streaming en Nielsen (48,6% del total). Servicios gratuitos como Tubi o The Roku Channel, recientemente comprada por Fox por unos 22.000 millones de dólares, ya alcanzan a más de cien millones de hogares. La coincidencia de Disney, Netflix, YouTube, Tubi y Roku en el negocio publicitario podría deprimir los precios de la publicidad y comprometer la rentabilidad del propio modelo gratuito.