Andy Burnham, recién estrenado como primer ministro del Reino Unido, ha arrancado su mandato con una estrategia de redes sociales que rompe con el estilo institucional de su predecesor Keir Starmer. Su equipo apuesta por vídeos verticales en TikTok, memes, emojis y colaboraciones con influencers, un enfoque que expertos yobservadores comparan con el del alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani. Las búsquedas de "Andy Burnham" en TikTok se dispararon más de un 2.000% el día de su llegada al número 10 de Downing Street, y su cuenta creció cerca de un 73% en la primera semana, hasta superar los 170.000 seguidores, según Knox Digital. Su engagement en TikTok (6,29%) superó levemente el de la primera semana de Starmer (6,23%).
Entre los contenidos más virales destaca un vídeo grabado en el asiento del conductor de un autobús en el que anuncia tarifas de 2 libras, con 2 millones de reproducciones y 240.000 likes, y un anuncio sobre la reducción del IVA en las facturas energéticas, que imita el gesto de Mamdani al tocar la cámara y retroceder. También colaboró con el atleta Mo Farah y participó en la serie viral Career Ladder del creador Max Klymenko, con 9 millones de seguidores. Especialistas en comunicación política, como Andrew Chadwick, de la Universidad de Loughborough, valoran la claridad de los mensajes pero advierten que el estilo debe acompañarse de ambición política sustantiva para no caer en el cansancio del público.