Amazon ha decidido subir de forma silenciosa y significativa el precio de buena parte de su catálogo de dispositivos en España y en Estados Unidos. Altavoces Echo, reproductores Fire TV y lectores Kindle han visto incrementados sus precios recomendados hasta un 60%, en algunos casos, según han constatado medios como Xataka, Pocket-Lint, Fortune y 20minutos. La compañía atribuye la subida a la crisis global de memoria DRAM y al fuerte encarecimiento de los componentes de almacenamiento, aunque la decisión llega en un momento estratégico: pocas semanas antes de su evento de otoño, en el que previsiblemente presentará nuevos productos.
En el mercado español, los incrementos son especialmente llamativos. El Fire TV Stick HD ha pasado de 49,99 a 64,99 euros, mientras que el Fire TV Stick 4K Max se ha disparado de 79,99 a 114,99 euros. Entre los altavoces, el nuevo Echo Dot sube de 64,99 a 89,99 euros y el Echo Show 11 asciende de 239,99 a 269,99 euros. En el segmento de los lectores electrónicos, el Kindle de 16 GB se sitúa ahora en 169,99 euros, frente a los 119,99 anteriores, y el Kindle Paperwhite de 16 GB alcanza los 224,99 euros, 45 euros más que antes.
La situación no es exclusiva de España. En Estados Unidos, donde la subida se detectó en primer lugar, el Echo Dot pasó de 49,99 a 79,99 dólares, el Fire TV Stick 4K Max supera los 84,99 dólares tras un incremento de más del 40%, y el Kindle básico roza los 149,99 dólares, un 37% más caro. El Echo Dot Max, por su parte, también ha subido de 99,99 a 119,99 dólares. Quedan al margen de esta oleada las cámaras y videoporteros Ring, así como el altavoz de gama alta Echo Studio, que mantiene su precio de 219,99 dólares.
Amazon ha justificado la medida a través de un portavoz que declaró a Fortune que la industria de la electrónica de consumo atraviesa aumentos significativos en los costes de memoria y almacenamiento. Kristy Schmidt, responsable sénior de Dispositivos y Servicios de Amazon, añadió a The Verge que, tras absorber estos incrementos el mayor tiempo posible, la compañía se ha visto obligada a ajustar los precios en todas sus líneas de producto, sin que cambie su compromiso de mantener precios accesibles y promociones a lo largo del año.
El movimiento de Amazon se inscribe en una tendencia sectorial más amplia. En los últimos meses, fabricantes como Apple, Microsoft, Dell o Sony han encarecido sus portátiles, tablets, consolas y teléfonos móviles por el mismo motivo. El origen de esta presión se encuentra en la crisis mundial de memoria DRAM, agravada por la enorme demanda de chips para centros de datos de inteligencia artificial. Empresas como Amazon compiten ahora en el mismo mercado de memoria que ellas mismas consumen a gran escala.
De hecho, Amazon se ha convertido en parte del problema que dice sufrir. Su división cloud, AWS, registró en el segundo trimestre una facturación de 42.200 millones de dólares, un 37% más interanual, su mayor crecimiento en 18 trimestres, impulsada precisamente por la demanda de infraestructura para IA. Para sostener ese negocio, el consejero delegado Andy Jassy anunció a finales de julio un aumento del gasto de capital hasta los 220.000 millones de dólares en 2026, 20.000 millones más de lo previsto, destinado en gran parte a la compra de memoria para sus centros de datos. Aun así, la compañía ha reconocido que probablemente no podrá cubrir toda la demanda ni en 2026 ni en 2027.
Analistas y consumidores se preguntan ahora qué parte de la subida responde realmente al coste de los componentes y qué parte corresponde a un margen adicional aprovechando una coyuntura en la que toda la industria sube precios. Aunque resulta innegable que los chips de memoria están más caros, la opacidad de las cadenas de suministro impide verificarlo con precisión.
Más allá del debate, el movimiento tiene un significado simbólico importante: Amazon construyó su reputación ofreciendo hardware barato y accesible, especialmente en gamas de entrada. Con esta decisión, rompe su identidad de marca y se alinea con el resto de la industria. Si la crisis de memoria DRAM se prolonga, como anticipan los analistas, es probable que los precios de la electrónica de consumo sigan elevados durante los próximos dos años, y Amazon no será una excepción.