X ha anunciado la expansión de su función deportiva 'Gametime' más allá de la National Football League (NFL), iniciando con una nueva experiencia para la Major League Baseball (MLB). Esta iniciativa, presentada originalmente en agosto, busca consolidar a la plataforma como un destino anual para el seguimiento de deportes profesionales, no solo para usuarios, sino para atraer a marcas y anunciantes. La nueva integración de la MLB, disponible este mes, permite a los fans seguir el postemporada, acceder a estadísticas, noticias y debates en tiempo real, alineándose con la estrategia de X para recuperar a los anunciantes mediante el alto compromiso de los aficionados deportivos.
La expansión se produce en un contexto de reactivación comercial tras un acuerdo legal con la World Federation of Advertisers (WFA). En julio, X y Musk resolvieron una disputa legal por un supuesto boicot ilegal de la WFA, lo que permitió restablecer la relación comercial. Monique Pintarelli, responsable global de publicidad de SpaceXAI, destacó que en solo seis semanas Gametime ha evolucionado de un producto centrado en el fútbol a un destino escalable con demanda fuerte de anunciantes de pagos y bienes de consumo. Aunque la expansión total a todos los deportes profesionales aún no está activa, X confirmó que próximamente se añadirán contenidos de otras ligas, incluyendo la NBA, reforzando su apuesta por el deporte como motor de crecimiento publicitario.