Walmart completó el martes la adquisición de Vibe.co, plataforma publicitaria de televisión en streaming dirigida a marcas pequeñas y medianas, operación valorada en 1.400 millones de dólares según informó previamente The Wall Street Journal. La compra, anunciada inicialmente en junio, integra Vibe.co en Walmart Connect, la división de publicidad del minorista para televisión conectada, con el objetivo de ampliar la capacidad de venta de anuncios en streaming y llegar a más anunciantes.
El director general y vicepresidente senior de Walmart Connect, Ryan Mayward, aseguró que Vibe.co ha construido una plataforma excepcional que simplifica y democratiza la publicidad en televisión en streaming, y que la unión permitirá a los anunciantes conectar con los clientes de forma más fluida en los entornos de streaming, compra y comercio. Mayward añadió que la combinación hará la publicidad más medible, eficaz y accesible.
Vibe.co permite a las marcas lanzar campañas de televisión en streaming en distintos editores sin necesidad de grandes presupuestos, y su tecnología se suma ahora a la oferta de Walmart Connect. Se trata de la mayor adquisición de la compañía desde 2024, cuando compró el fabricante de televisores Vizio por 2.300 millones de dólares para reforzar su negocio publicitario.