La startup Vurt ha lanzado aplicaciones dedicadas para Apple TV y Android TV, marcando un giro estratégico para ofrecer su biblioteca de 3.500 episodios de microdramas en televisores inteligentes. Esta decisión responde a la demanda de usuarios que buscan proyectar contenido vertical desde sus móviles a pantallas más grandes, aprovechando la capacidad de los dispositivos de TV para ofrecer calidad en 4K y audio de alta fidelidad. Desde su lanzamiento en marzo, la base de usuarios de la plataforma ha crecido de 10.000 a 675.000. A diferencia de otras plataformas del sector, Vurt opera bajo un modelo de publicidad, permitiendo a los usuarios ver todo el contenido gratuito y evitando las microtransacciones complejas. La empresa mantiene un reparto de ingresos 50/50 con los estudios de producción y fomenta la participación de creadores independientes. Hilmon Sorey, cofundador de Vurt, argumenta que el formato vertical, caracterizado por sus tramas formula y episodios cortos, constituye un género distinto que mantiene la atención del espectador incluso en pantallas amplias. Esta estrategia llega en un momento en que competidores como Instagram y YouTube están expandiendo sus formatos horizontales para competir en la atención, mientras Vurt se centra en optimizar la experiencia vertical en el hogar.
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