Best of British Design es una herramienta interactiva que permite a los usuarios participar en un concurso de votación para determinar el diseño británico más destacado. El sistema organiza una competición de 64 íconos que se resuelve mediante un sistema de eliminación por eliminación, similar a un torneo de eliminación directa. Los participantes pueden votar en cada ronda, donde se presentan pares de íconos que compiten entre sí, hasta que solo quede un ganador final. La interfaz muestra la estructura del torneo, incluyendo las rondas de 64, 32, 16, cuartos de final, semifinales y final, así como la posibilidad de compartir el resultado final o cambiar la votación si el usuario lo desea.
La categoría de íconos incluye una amplia variedad de objetos y símbolos británicos, como la chaqueta de Barbour, el Supermarine Spitfire, el mapa de la Línea del Underground de Londres, el Angel of the North, el Harrier jump jet, la bicicleta plegable Brompton, el ident de Channel 4, el Sgt. Pepper cover, el Crystal Palace, el Machin stamp, la Rolling Stones tongue, el ZX Spectrum, la 30 St Mary Axe (The Gherkin), el Unknown Pleasures cover, la Glasgow School of Art, el Aston Martin DB5, el Penny Black, el AEC Routemaster, los Penguin tri-band covers, las señales de tráfico del Reino Unido y la tipografía Transport, la silla Polyprop, el LNER A4 Mallard, la Tower Bridge, el Royal Crescent de Bath, el BT Tower, la minifalda de Mary Quant, la Battersea Power Station, las botas Dr. Martens 1460, el RAF roundel, la tipografía Times New Roman, la Gill Sans, la lámpara Anglepoise, la catedral de Durham, el trench coat de Burberry, el Clifton Suspension Bridge, la catedral de St Paul's, el roundel del Underground, el Range Rover, el Zebra crossing, el Lloyd's building, el Keep Calm and Carry On, el Kenwood Chef Mini, el Jaguar E-Type, el Barbican Estate, la pillar box, el Dalek, el Land Rover Series I, el British Rail double arrow, The Shard, la K6 red telephone box, el Austin FX4 black cab, el Chesterfield sofa, el Concorde, la Union Flag, el Brown Betty teapot, el Wedgwood Jasperware, el Royal Festival Hall, el Palacio de Westminster y la Torre de la Reina Isabel. Esta herramienta sirve como recurso educativo y de entretenimiento para explorar la historia y la estética del diseño en el Reino Unido.