En un episodio especial del pódcast Decoder grabado en el festival publicitario Cannes Lions, Nilay Patel entrevista a Ali Berman y Raina Penchansky, codirectivas de la división de Creators de United Talent Agency (UTA). UTA, una de las mayores agencias de talento del mundo, representa a creadores de la talla de Charli D'Amelio, Markiplier, Kai Cenat, Emma Chamberlain, Alex Cooper y Alix Earle, entre otros.
Berman, con 16 años en UTA, y Penchansky, cofundadora de Digital Brand Architects (DBA), adquirida por UTA en 2019, explican cómo detectan talento emergente y lo acompañan en la construcción de negocios multimilionarios con líneas de ingresos diversificadas. A diferencia del modelo tradicional de Hollywood, donde el agente cobra una comisión, UTA ayuda a los creadores a lanzar productos propios y a saltar del mundo del contenido al del emprendimiento.
La división Creators, que celebra su 20.º aniversario, se reorganizó en 2024 bajo la dirección conjunta de Berman, Penchansky y Oren Rosenbaum. Cuenta con equipos de alianzas de marca, desarrollo de producto y datos y analítica. Las directivas abordan también el impacto de la inteligencia artificial y las plataformas en el ecosistema de creadores, y defienden que los creadores de mayor éxito serán quienes sepan construir comunidades propias y sortear el "precipicio del influencer" mediante una carrera empresarial diversificada.