USA Today Co., propietaria de la cabecera nacional USA Today y de más de 200 periódicos locales en Estados Unidos, anunció un acuerdo con la compañía de software Palantir para analizar y monetizar el comportamiento de sus usuarios mediante una plataforma de inteligencia artificial. El anuncio se realizó el jueves durante la presentación de resultados del segundo trimestre, en un contexto de caída del tráfico derivado de buscadores. El consejero delegado, Mike Reed, explicó a los inversores que la iniciativa busca "convertir la enorme escala de nuestra audiencia en relaciones propias conocidas y orquestadas" y acusó a Google de cambiar el modelo de descubrimiento de contenidos. Kristin Roberts, presidenta de USA Today Media, descartó que la caída de las búsquedas refleje una menor demanda de información y apuntó que responde a cambios en los hábitos de consumo.
La compañía afirmó que los datos de los usuarios siguen siendo de su propiedad y que cumplirá la normativa de protección de datos. Roberts señaló que la cobertura del Mundial de la red de USA Today generó 97 millones de páginas vistas, con búsquedas aportando cerca del 65 % del tráfico. Reed adelantó que, si no se alcanza un acuerdo de licencia justo con Google, la empresa podría bloquear el rastreo de sus contenidos. Palantir, cuyo cofundador es Peter Thiel, ya trabaja con Axel Springer y Fox News y ha sido criticada por suministrar tecnología a ICE, al Departamento de Defensa estadounidense y al ejército israelí.