El consejero delegado de Apple, Tim Cook, advirtió en una entrevista con The Wall Street Journal de que el encarecimiento de los chips de memoria, impulsado por la construcción de centros de datos para inteligencia artificial, obligará a la compañía a subir el precio de sus productos. Cook no adelantó calendario, importe ni qué dispositivos se verán afectados, pero reconoció que la situación resulta «insostenible» pese a los esfuerzos por «proteger» a los clientes. El próximo lanzamiento de Apple está previsto para septiembre, con la gama iPhone 18, que podría incluir un modelo plegable.
Según cálculos de TechInsights citados por el mismo diario, para preservar su margen bruto, cercano al 50%, Apple necesitaría incrementar alrededor de 270 dólares el precio del próximo iPhone Pro. Cook explicó que la oferta de memoria es ahora menor justo cuando la demanda de dispositivos crece, y que los fabricantes están trasladando «enormes subidas» a sus clientes. Los chips DRAM y NAND registran incrementos trimestrales de entre el 50% y más del 90% desde finales de 2025, según TrendForce y Counterpoint Research, que no prevén un cambio de tendencia antes de 2027. Microsoft, a través de su directora financiera Amy Hood, cuantificó en 25.000 millones de dólares el impacto del alza de componentes en sus cuentas.