Spotify ha anunciado una nueva política que cambiará de forma significativa el ecosistema musical en su plataforma: a partir de mediados de septiembre, la compañía comenzará a etiquetar a los artistas cuyas identidades sean generadas por inteligencia artificial con un distintivo llamado "AI Persona", y excluirá su música de las recomendaciones algorítmicas y editoriales de forma predeterminada.
El movimiento, dado a conocer esta semana, supone un paso más en la estrategia de la empresa para hacer frente al creciente volumen de contenido musical sintético que inunda las plataformas de streaming. La compañía ya había anunciado en septiembre de 2025 una política sobre IA que incluía el uso de técnicas estándar del sector (DDEX) para identificar y etiquetar música generada con herramientas de inteligencia artificial, además de prohibir los clones de voz no autorizados y los deepfakes.
Según TechCrunch, los distintivos "AI Persona" aparecerán en el perfil del artista, tanto en el banner como en la sección "Acerca de", en los resultados de búsqueda y en las filas de las pistas dentro de las listas de reproducción. Los artistas podrán autoidentificarse como tales a partir del 11 de agosto de 2026 a través de Spotify for Artists, aunque la compañía no se basará únicamente en la autodeclaración.
Spotify revisará los perfiles y aplicará la etiqueta cuando detecte que el nombre y la imagen del artista parecen representar identidades fotorrealistas generadas con IA. En esos casos, se mostrará primero un distintivo "Likely AI Persona" (probable persona de IA), según recoge The Verge. La compañía comenzará su revisión por aquellos perfiles que hayan alcanzado umbrales de audiencia predefinidos, con el objetivo de cubrir primero a los artistas más escuchados. Los artistas podrán apelar si consideran que la etiqueta ha sido aplicada incorrectamente, y la plataforma notificará a los afectados antes de marcar un perfil.
Una de las medidas más relevantes es que, por defecto, los artistas identificados como "AI Persona" no aparecerán en las recomendaciones personalizadas de los usuarios, ni en las listas editoriales de Spotify, a menos que el usuario los siga de forma explícita. Esta decisión busca atender lo que la propia compañía describe como una demanda creciente de los oyentes. "Los oyentes nos han dejado claro que no les gusta ver un perfil de artista que parece humano solo para descubrir que la persona es generada por IA", señaló Spotify.
Spotify aclara, no obstante, que la etiqueta se refiere exclusivamente a la identidad pública del artista, no al método con el que se creó su música. La información sobre cómo se elaboró la música seguirá disponible a través de otras funciones como "AI Credits" y "SongDNA". Esta distinción es relevante porque la plataforma pretende distinguir entre artistas que son completamente sintéticos y aquellos músicos reales que utilizan IA como herramienta creativa legítima.
El contexto de esta decisión es preocupante para la industria. Deezer, otro servicio de streaming, reveló recientemente que las pistas generadas por IA ya representan la mitad de todas las subidas diarias de canciones a su plataforma, según The Verge. Casos como el de Velvet Sundown, una banda completamente artificial que acumuló más de un millón de reproducciones en Spotify, han puesto en alerta a la industria sobre el problema del "AI slop": contenido de baja calidad producido masivamente con herramientas de inteligencia artificial.
La medida llega además en un momento en el que Spotify está expandiendo su propio uso de IA con productos como Prompted Playlists, AI DJ y un asistente conversacional similar a ChatGPT. La compañía intenta equilibrar su apuesta por la innovación con la necesidad de proteger la experiencia del usuario y la autenticidad del catálogo.
Spotify también adelantó que lanzará una herramienta para que los propios usuarios puedan reportar perfiles que parezcan ser "AI Persona" y aún no hayan sido etiquetados, lo que implicará a la comunidad en el proceso de moderación.
La analista de la industria musical ve en esta iniciativa un reconocimiento implícito del creciente rechazo del consumidor hacia el arte generado íntegramente por máquinas, así como un intento de preservar la confianza en el modelo de descubrimiento musical de la plataforma. La etiqueta no supone una prohibición total —los artistas sintéticos podrán seguir distribuyendo su música— pero sí los relega a un segundo plano frente a los artistas humanos, cuya música seguirá siendo la protagonista de las recomendaciones.
En los próximos meses, la plataforma irá refinando su sistema de detección y ampliando las funciones de reporte. La medida también facilitará la diferenciación entre estos "AI Persona" y los próximos remixes y covers generados por IA que Spotify permitirá gracias a sus acuerdos de licenciamiento con sellos como UMG y Merlin, previstos para lanzarse próximamente.