Construir la vida social que uno desea empieza por organizarla. El artículo parte de una observación directa: la vía más rápida para integrarse en un grupo —ya sea una comunidad de aficionados en internet, una ciudad nueva o un movimiento intelectual— no es esperar a ser aceptado, sino asumir el trabajo de producir los propios eventos y actividades del colectivo.
El autor sostiene que la demanda de propuestas sociales supera con creces a la oferta, y que conseguir asistentes resulta casi tan sencillo como regalar helado en la playa. Frente a la actitud «consumidora» —esperar que la escena social aparezca por sí sola, como un arbusto de arándanos que da frutos sin intervención—, recuerda que los eventos existen porque alguien se encarga de organizarlos. Y, dado que cualquier tarea que exija un mínimo de esfuerzo tiende a quedar sin voluntarios, quienes lideran una comunidad son precisamente quienes aceptan esa carga.
Ese trabajo de organización suele pasar desapercibido para el público, pero resulta muy visible para el resto de organizadores, que detectan rápido a quien está dispuesto a colaborar. El texto vincula esta dinámica con la crisis de soledad y aislamiento social que atraviesan muchas sociedades occidentales, que el autor describe en términos de un exceso de «free riders»: personas dispuestas a consumir tejido social, pero sin los guiones culturales que animaban a producirlo.
El ensayo no pretende resolver el problema a escala global. Su propuesta es más modesta y concreta: cada persona puede corregir el déficit de oferta en su propia comunidad aportando, simplemente, su propio evento.