Tarragona se ha consolidado como el destino principal del programa de viajes Imserso, superando a Benidorm en la oferta de hoteles aceptantes, mientras Salou concentra la mayor demanda de turistas jubilados. Según datos de la gestora Ávoris, Tarragona ofrece 21 establecimientos de tres y cuatro estrellas, frente a los 12 de Benidorm, aunque Salou concentra 12 hoteles y recibe más de dos millones de turistas anuales. La patronal hotelera valenciana (HOSBEC) ha reclamado revisar la tarifa actual, que oscila entre 26 y 30 euros, argumentando que los costes operativos han aumentado un 30% y que el precio actual es inferior a los costes reales. El director del 4R Playa Park, Jaume Orteu, ha señalado que la tarifa es "fuera de mercado y por debajo de costes", aunque defiende el programa por alargar la temporada turística. El Imserso, creado en 1985 con 16.000 plazas iniciales, ofrece 879.213 plazas para la temporada 2026-2027, con precios que van desde los 309,22 euros en temporada baja hasta los 409,22 euros en alta. El sistema está cofinanciado con una aportación pública del 15% al 30%, mientras que las agencias de viaje cobran 15 euros por reserva. La adjudicación de plazas considera la edad, los ingresos y la discapacidad, y el programa busca desestacionalizar el turismo en la Costa Daurada, donde llegan 47.500 turistas del programa en la temporada 2026-2027.
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