Rolex ha inaugurado la boutique de relojes más alta del mundo a 3.020 metros de altitud, en la cima del monte Titlis, en los Alpes suizos. El acceso desde la localidad de Engelberg, a unos 40 kilómetros al sur de Lucerna, requiere tren, dos teleféricos y el telecabina giratorio Titlis Rotair, en servicio desde 1992. La tienda, gestionada por Bucherer —cadena adquirida por Rolex en 2023 y formalizada en 2024— se ubica en la nueva Torre Titlis, un rascacielos de 76 metros firmado por el estudio suizo Herzog & de Meuron, Premio Pritzker 2001 y autor de edificios como la Tate Modern de Londres o el Estadio de Pekín. La apertura, en junio de 2026, se enmarca en un proyecto para convertir la cima en un centro turístico de aquí a 2029, vinculado a la estación de esquí Titlis-Engelberg, que ya recibía cerca de un millón de visitantes anuales antes de la torre. La boutique presume del lenguaje habitual de la marca, con mármol, madera y piedra natural, aunque la experiencia de compra reproduce las limitaciones del resto de tiendas: Rolex no gestiona listas oficiales y delega la disponibilidad en cada distribuidor, por lo que es probable que el modelo deseado no esté en stock. Aun así, la ubicación encaja con la imagen de la marca, ligada históricamente a expediciones al Himalaya y a la conquista del Everest.
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