Reddit se ha convertido en el dominio más citado por los principales chatbots de inteligencia artificial. Según datos de Semrush facilitados a The Verge, en mayo la plataforma superó a medios de comunicación, repositorios académicos y a Wikipedia en menciones por parte de ChatGPT, Perplexity, Gemini y AI Mode de Google. Esa relevancia ha disparado el interés de marcas y agencias, que intentan posicionar sus productos en los hilos del foro para que los modelos de IA los recomienden.
El caso de la cuenta Primary-Taro4254, que recomendaba de forma reiterada el spray de ácido hipocloroso de Honeydew Labs en subreddits como r/SkincareAddiction (más de un millón de visitas semanales), ilustra la nueva oleada de spam. Los moderadores detectaron mensajes casi idénticos elogian el producto en hilos no relacionados y bloquearon a la cuenta. La moderadora Maya Adivi explica que estas técnicas, bautizadas como AEO (answer engine optimization) o GEO (generative engine optimization), son más sutiles que el spam tradicional: preguntas abiertas disfrazadas de conversaciones genuinas, respuestas con formato amable que parecen espontáneas pero que en realidad son promoción encubierta.
Ante esta presión, los equipos de moderación refuerzan filtros automáticos, vetan cuentas afiliadas a marcas y prohíben AMA corporativos que no aporten valor a la comunidad. Google dispone de políticas contra la manipulación de sus sistemas, pero los profesionales del marketing reconocen que nadie sabe todavía cómo posicionar contenido en chatbots, lo que convierte a Reddit en un campo de batalla clave en la nueva economía de la búsqueda con IA.