Apple presentó en Apple Park los iPhone 18 Pro y 18 Pro Max durante un evento bajo el lema "Surprise and shine", y la prensa especializada pudo probar los dispositivos en primicia. Los nuevos teléfonos mantienen un diseño continuista respecto al iPhone 17 Pro, con cuerpo de aluminio y los mismos tamaños de pantalla. La paleta incluye cuatro acabados —negro, plata, "glacier" (azul) y burdeos— e incorpora un cristal trasero del mismo color que se integra mejor con el chasis.
La principal novedad es una lente de apertura variable en la cámara principal, acompañada de nuevos controles "pro" en la aplicación nativa de cámara. El usuario puede elegir entre cuatro diafragmas fijos —f/1.48, f/1.8, f/2.8 y f/4.0— o dejar el modo automático, y dispone de ajustes manuales de velocidad de obturación, balance de blancos y enfoque, este último con peaking en el visor para confirmar el plano. La Dynamic Island se reduce de tamaño y permite ahora consultar hasta tres Live Activities a la vez.
En lo comercial, el iPhone 18 Pro arranca en 1.199 dólares y el Pro Max en 1.299 dólares, con reservas desde el 12 de septiembre y lanzamiento el 18 de septiembre.