Polymarket y Kalshi se integran en los medios para legitimar sus mercados de predicción

Polymarket y Kalshi han adoptado una estrategia dual para posicionarse no solo como plataformas de intercambio financiero, sino también como entidades de medios de comunicación. Esta transición busca mitigar las incertidumbre regulatoria sobre si estos mercados se consideran servicios financieros o apuestas, aprovechando la credibilidad de los medios tradicionales para ganar legitimidad pública. Ambas empresas han firmado acuerdos con grandes medios como Dow Jones, CNN, CNBC y Fox Corp., principalmente para compartir datos sobre las apuestas de los usuarios, lo que les permite a los editores entender el sentimiento público y a los mercados validar su valor informativo. Esta colaboración se presenta como una forma de diversificar ingresos y reducir riesgos, similar a lo que hicieron empresas como Bloomberg o Robinhood. Además, Polymarket ha lanzado un podcast semanal y ha recurrido a estrategias de engagement agresivas, como el contenido de Amanda Hirsch, que generó controversia por promover apuestas en el juicio de Lindsay Clancy. Aunque Kalshi se define a sí misma como un intercambio financiero, Polymarket ha reclutado a analistas como Nate Silver como asesor, reforzando su narrativa de ser la 'nueva página principal de internet'. Esta estrategia de medios permite a las empresas de predicción influir en las narrativas periodísticas y consolidar su presencia en el sector de los medios de comunicación.