OpenAI ha intensificado su estrategia de marketing de creadores para contrarrestar las preocupaciones sobre la seguridad de la inteligencia artificial. Según datos de la plataforma HypeAuditor, la empresa duplicó las publicaciones patrocinadas en Instagram de ChatGPT, pasando de 61 en junio a 122 en julio, y las aumentó a 141 en agosto. El objetivo no es calmar el miedo a una IA descontrolada, sino posicionar a ChatGPT como una herramienta útil y positiva para la vida cotidiana, desde la crianza hasta la productividad empresarial.
La compañía ha ampliado su alcance a influencers de fitness, maternidad y tecnología, buscando diversificar su base de usuarios. Sin embargo, esta estrategia enfrenta riesgos: algunos creadores han recibido críticas severas por su audiencia, calificando el contenido de "bancarrota moral" o "dystópico". A pesar de esto, OpenAI, junto con Anthropic y Higgsfield AI, continúa contratando talento, argumentando que la IA es un asistente y no un reemplazo. La empresa ha reclutado veteranos de plataformas como Instagram y TikTok, incluyendo a Charles Porch, ex jefe de alianzas de Instagram, y ha colaborado con agencias como Viral Nation para gestionar estas campañas y reducir la tensión entre la industria de la IA y la economía de creadores.