OnePlus anunció este martes su salida definitiva del mercado estadounidense, poniendo fin a una trayectoria de ocho años marcada por el desencuentro con las grandes operadoras. La decisión llega pese al reciente impulso de modelos como el OnePlus 15 y el plegable OnePlus Open, que habían renovado el interés de los aficionados.
El camino estaba escrito desde hace tiempo. T-Mobile dejó de distribuir sus teléfonos insignia a partir de 2022 y solo mantuvo los dispositivos de gama baja Nord; Verizon únicamente comercializó OnePlus entre 2020 y 2021. En enero, Android Headlines había informado de un desmantelamiento total de la marca, aunque la compañía lo negó.
La filosofía "Never Settle" de OnePlus, centrada en ofrecer teléfonos con especificaciones punteras a precios asequibles, resultó incompatible con el modelo de venta estadounidense, dominado por créditos en factura y contratos a 24 o 36 meses. Las operadoras prefieren promocionar teléfonos caros diluidos en cuotas mensuales que verdaderos chollos, ya que así atrapan al usuario en planes premium. En 2020, Samsung y Apple concentraban alrededor del 90% de las ventas en tiendas de operadoras, y según Counterpoint, los iPhones representan ahora el 75% de los smartphones vendidos en estos establecimientos.
La serie Nord, que en 2021 creció un 428% para la compañía, perdió su principal canal tras la ruptura con T-Mobile, lo que dejó a OnePlus sin apenas margen para mover volumen. La marca trató de matar al teléfono insignia; al final, fueron los propios insignia vendidos por las operadoras quienes la mataron a ella.