Novig, mercado de predicciones deportivas lanzado por el empresario Jacob Fortinsky, ha estrenado un marco de juego responsable que prohíbe participar a menores de 21 años —frente a los 18 que exigen rivales como Polymarket o Kalshi— y veta la publicidad dirigida a adolescentes, además de anuncios que nieguen el riesgo o exploten dificultades económicas. La compañía asegura que en TikTok limita la segmentación a usuarios mayores de 21. El movimiento llega tras las presiones de la NCAA y otros organismos profesionales, en un momento de creciente escrutinio sobre el impacto de estas plataformas en los jóvenes.
Novig, centrada exclusivamente en mercados deportivos, movió 18 millones de dólares en su primer día de actividad. En 72 horas presentó demandas contra Nueva York, Massachusetts, Nuevo México y Washington para impedir que apliquen sus leyes de juego a operadores regulados a nivel federal, una ofensiva que el abogado Daniel Wallach califica de estrategia de marketing. Un juez neoyorquino ya rechazó una orden cautelar, alineándose con recientes resoluciones favorables a los estados, aunque se espera que el conflicto acabe en el Supremo.
El modelo sin comisiones de intermediación (sin vig) y la posibilidad de operar con algoritmos atraen a pequeños fondos cuantitativos y bancos que se enfrentan a aficionados. La alianza con los New York Mets desató críticas en redes sociales y Novig se expone a un frente judicial que amenaza a todo el sector si los contratos deportivos acaban prohibiéndose.