La firma de capital privado General Atlantic ha fichado al tenista Novak Djokovic como asesor estratégico global, según un comunicado de la compañía. En su nuevo rol, Djokovic colaborará con el equipo directivo, las empresas de la cartera y los inversores de la firma, aportando su visión sobre liderazgo, resiliencia e innovación.
El anuncio llega días antes de que Djokovic dispute Wimbledon con el objetivo de sumar su 25º título de Grand Slam. La alianza se apoya en la trayectoria inversora del tenista: en 2023 participó en la empresa de hidratación Waterdrop, en 2024 cofundó la compañía de suplementos SILA y en 2025 lanzó la marca de snacks saludables Cob Foods. También ha respaldado a la firma de wearables Incrediwear.
Según Bloomberg, General Atlantic pretende aprovechar la red de contactos de Djokovic para ampliar su exposición al sector de la salud y el bienestar. La compañía también busca profundizar en la inversión deportiva: en los últimos dos años ha tomado participaciones en un club de fútbol, un estadio deportivo y una agencia de medios deportivos. El consejero delegado de General Atlantic afirmó que Djokovic tiene "opiniones firmes sobre cómo reconfigurar el tenis profesional" y que allí habrá oportunidades.