Nielsen anunció una serie de mejoras en su metodología de medición de audiencias de cara a la temporada televisiva de otoño en Estados Unidos. La compañía incorporará, a partir del 31 de agosto, datos de co-visualización recogidos a través de los Portable People Meter (PPM) Wearables, dispositivos tipo smartwatch que sus panelistas ya utilizan en sus hogares desde 2016 para captar audio de programas de televisión. La inclusión de estos wearables permitirá a Nielsen conocer cuántas personas ven un contenido sin necesidad de que los usuarios inicien sesión. Además, la empresa adoptará nuevas estimaciones basadas en datos más recientes de la metodología DASH de la Advertising Research Foundation (ARF), sumará dos encuestas adicionales para dimensionar mejor los hogares hispanohablantes en su panel y actualizará su herramienta de aprendizaje automático, que procesa la información demográfica de cada hogar y debería reducir el sesgo hacia residentes de mayor edad. Con estos cambios, Nielsen busca sostener su posición como estándar del sector en un contexto de fragmentación de audiencias y creciente peso del streaming, que dificulta la captura fiable de datos de visionado. La introducción de wearables puede resultar invasiva para algunos panelistas, aunque la compañía confía en que proporcionará mediciones más representativas.
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