Netflix reveló que aproximadamente 300 títulos de su plataforma emplearon inteligencia artificial generativa, la mayoría en tareas de posproducción, según su carta a los accionistas del segundo trimestre publicada el jueves. La compañía explicó que recurre cada vez más a estas herramientas para "ofrecer un resultado de mayor calidad más rápido y a menor costo". Entre los contenidos que recurrieron a esta tecnología figuran la serie Glory, el documental Brasil 70: A Saga do Tri y The American Experiment, en los que la IA permitió crear "multitudes mejoradas, secuencias de batallas históricas y planos de establecimiento para la construcción de mundos". El copresidente ejecutivo Ted Sarandos ya había adelantado el año pasado el uso de IA generativa en una escena de la serie de ciencia ficción The Eternaut, alegando que resultaba más rápido y económico. La apuesta de Netflix por la inteligencia artificial se ha intensificado con la adquisición de la startup de IA de Ben Affleck, Interpositive, y la creación de un estudio de animación basado en IA. Además, la plataforma utiliza la voz generada por IA del actor Gene Wilder en su nuevo reality Wonka's The Golden Ticket. En el plano financiero, Netflix registró ingresos por 12.560 millones de dólares en el segundo trimestre y prevé duplicar sus ingresos publicitarios hasta los 3.000 millones de dólares. La empresa también defendió sus métricas de engagement tras un informe de Bloomberg que apuntaba a dificultades para retener espectadores en las segundas temporadas: "El tiempo dedicado es solo un aspecto de un engagement sólido; la calidad y la variedad también importan". Sus suscriptores acumularon 97.000 millones de horas de visionado, un 2% más interanual, según su informe What We Watched, que ahora pasará a publicarse una vez al año. Para competir con plataformas gratuitas como YouTube, Netflix ha lanzado podcasts en vídeo, clips verticales al estilo TikTok y prepara acuerdos con medios digitales como BuzzFeed, además de evaluar la creación de canales permanentes.
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