Netflix ha identificado la mejora de su modelo de monetización como una prioridad estratégica clave, según su informe de resultados del tercer trimestre. La compañía busca generar valor para sus miembros para justificar aumentos de precios y atraer más anunciantes, un objetivo que se enmarca en un contexto de competencia intensa y una reducción significativa en el tiempo de visualización por parte de los usuarios. Un análisis de Jefferies estima que el tiempo de visualización mensual por miembro cayó a 49 horas en el primer semestre de este año, frente a las 66 horas registradas en el mismo periodo de 2023. Además, Netflix ocupó el 7,8% del tiempo de visualización en Estados Unidos en julio, una disminución de un punto porcentual respecto al año anterior.
Ted Sarandos, cofundador de Netflix, atribuyó el éxito a la expansión internacional en América Latina, Europa, Oriente Medio, África y Asia-Pacífico, aunque reconoció que el crecimiento en EE. UU. no es tan rápido como el deseado. La empresa ha realizado recortes de aproximadamente 1.000 empleados y ha reestructurado su liderazgo de contenido, nombrando a Peter Rice como nuevo jefe de contenido. Netflix ha reportado ingresos de 12.900 millones de dólares en los últimos meses, un aumento del 12% interanual, y planea expandir su capa de publicidad a 15 nuevos países en 2027. La compañía también está explorando la integración de otros servicios de streaming como Peacock y Fox One, así como la colaboración con la cadena francesa TF1, para diversificar su oferta frente a competidores como HBO Max y Paramount Plus.