Netflix incorporará a partir del 3 de agosto vídeos de corta y media duración procedentes de algunos de los mayores grupos editoriales del mundo, en un movimiento diseñado para competir con YouTube por los minutos de consumo diario que no exigen iniciar una serie o una película. La primera fase incluirá contenidos de BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade y PMX —división de Penske Media que agrupa cabeceras como The Hollywood Reporter, Billboard, Rolling Stone, Variety, Indiewire y Eater—. La oferta combinará programas completamente nuevos con franquicias ya consolidadas en Internet, como Open Door de Architectural Digest, Lie Detector de Vanity Fair, Burning Questions de Harper's Bazaar, 30 Questions de BuzzFeed Celeb y 24 Hrs With de Billboard. Los vídeos tendrán duraciones de entre tres y veinte minutos y abordarán gastronomía, viajes, moda, entretenimiento, bienestar, diseño y entrevistas con celebridades. La nueva funcionalidad estará disponible en todos los planes de Netflix en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda, sin fecha confirmada aún para otros mercados. La estrategia responde a un cambio en los hábitos de consumo: cada vez más usuarios recurren a vídeos de apenas diez o quince minutos durante pausas breves. Licenciar formatos ya probados permite a Netflix ampliar su catálogo con un coste muy inferior al de producir contenido original y reducir el motivo principal por el que muchos espectadores abren YouTube. Esta iniciativa se suma a otras apuestas recientes de la plataforma, como retransmisiones en directo, eventos deportivos, videojuegos y formatos cercanos al videopodcast, con el objetivo de convertir la aplicación en un servicio al que los usuarios acudan varias veces al día.
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